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五成观众疫情后观影意愿增强

2020年03月22日 13:41 来源:中国新闻网 编辑:韦幸文

  2020开年,中国电影市场因一场突如其来的疫情暂时停摆。春节档缺席,大盘票房数字停跑在除夕之前,电影市场空窗期延续到三月,在各行业陆续复工之时,电影行业依然需要无尽的停工等待。有业内人士估计,因这场疫情带来的电影票房损失可能超过200亿元。

  自2月起,全国各省、自治区、直辖市发布针对文化企业的纾困举措,以社会保障、资金支持、金融扶持、税费优惠、稳岗就业等各个方面帮助文化企业应对新馆肺炎疫情影响。

  2020年电影市场将如何发展?一部分人认为疫情结束后,电影市场将迎来观众的报复性观影热潮,为行业带来转机;也有人持保守态度,认为疫情带来的影响将在一段时间内持续下去。

  疫情后市场走势无法预知,但整个电影行业都在为不久后即将到来的行业复苏做准备。

  近期,猫眼研究院发起了持续性的跟踪调研工作,对疫情对观影消费情绪的影响做持续性调查,期望反映电影观众在疫情期间观影状况,以及对未来疫情结束后进影院观影的意愿,帮助行业更高效地做好复工准备。

  此次调研面向2019年猫眼购票用户发起,性别比例、城市结构、年龄比例模拟电影大盘的观众构成。

  结论1:

  疫情期间,观众观影转移到线上,观影需求并未降低

  在院线电影撤档期间,观众观影向线上转移,调研结果显示,自1月21日至2月20日一个月时间内,观众人均观影数量7部,平均每人每4天左右观看一部电影,观看10部以上电影的重度电影爱好者在男性观众和低线城市占比较高。

  观影渠道选择上,“优爱腾”是最主要的渠道,观影占比81%;受春节档影片《囧妈》线上放映的影响,其上线渠道“头条、抖音、西瓜视频”的观众观影比例占44%。

  其中,更多观众在疫情期间选择喜剧类型影片,科幻、剧情、动作类型次之。

  惊悚/恐怖、灾难、战争/历史类型影片在疫情期间获得比平时更多的观看量。“沉闷无聊,打发时间”是观看此类电影的首要动机。

  观众片单中,除线上上映的《囧妈》外,与疫情相关的灾难类型影片《流感》《传染病》关注度升高;奥斯卡获奖影片《寄生虫》《1917》《小丑》等关注度也有所升高;此外,部分观众也会选择重温《肖申克的救赎》等经典影片,以及2019下半年新上映影片。



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